TikTok的母公司字节跳动(ByteDance)正在大举支出，拟将业务扩展到其热门视频app以外，进军游戏领域，叫板世界最大游戏公司腾讯(Tencent)。
字节跳动从2017年开始收购小型游戏公司，但在本周一，它据报道斥资40亿美元买下由腾讯前员工在上海成立的游戏公司沐瞳科技(Moonton)，使其拥有一个支柱游戏品牌：《无尽对决》(Mobile Legends)。
据腾讯和网易(NetEase)的三名游戏开发者称，该公司还在试图从竞争对手那里挖走开发者，向这些人才提供30%至50%的加薪。这些人补充说，过去两年期间，为字节跳动工作的猎头公司也接触过他们的大部分同事。
“未来一、两年对于决定字节跳动游戏战略的成败将是最重要的。如果他们现在不能成功，他们将永远成功不了，”易观(Analysys)在线娱乐行业分析师廖旭华表示。他补充说，该公司面临的挑战是建立足够强大的声誉，以吸引最优秀人才和游戏合作伙伴。
进军游戏领域之际，字节跳动开始尝试业务多元化，减轻对广告的依赖。方正证券(Founder Securities)的数据显示，借助TikTok的中文版抖音，字节跳动已经拿下中国广告市场的27%。方正证券估计，字节跳动1160亿元人民币（合177亿美元）的2019年广告营收仅次于阿里巴巴(Alibaba)。
分析师们表示，随着广告业务增长放缓，字节跳动现在需要增添更多业务线。
“字节跳动与腾讯非常相似：他们拥有许多app，吸引着巨大的用户流量，但他们需要找到一种方法来借助这种流量获利。这意味着更多的广告、游戏和虚拟产品，或者电子商务。广告业务已经得到了巩固：他们需要找到其他东西，”中欧国际工商学院(CEIBS)金融学副教授张华表示。
扩张进入游戏领域也是回击腾讯的一种方式，后者在中国游戏市场的主导地位制约着字节跳动的社交媒体平台，比如阻止其直播腾讯旗下游戏。当世界上最流行的手游之一、腾讯的《王者荣耀》(Honor of Kings)可以吸引1.8亿观众观看职业联赛的决赛时，这是一个大问题。
由于没有现成的强大内部游戏开发部门，字节跳动为了扩张，不得不说服其他公司与之合作，并发布第三方游戏。其游戏团队的人才大多从腾讯、网易以及北京游戏开发商完美世界(Perfect World)挖来；完美世界的高级总监现在是字节跳动北京游戏工作室的负责人。
除了高底薪外，字节跳动还可以向人才提供很多激励。其社交媒体app——今日头条和抖音——在中国所有app中吸引到最多的用户时间。据TalkingData称，2020年上半年，这两款app的用户每天在每个app上花费大约73分钟时间，并且这两款app可以提供许多广告来吸引用户访问其游戏。
但是，尽管这会带来快速涌入的用户，流失率也很高。
易观的廖旭华表示，留住用户取决于游戏的内容，而创造好的内容有赖于协作良好的团队，大家对“如何创造有共同的理解”。
“在这个行业，你不能只靠挖来其他公司的所有优秀员工，就开发出一流的游戏，”廖旭华表示。
潜在的人才也表示对字节跳动迄今未经验证的游戏战略持保留态度。尽管字节跳动的高底薪看上去亮眼，但该行业的薪酬在很大程度上依赖于可能高达10个月工资的年终奖金，而这取决于游戏的成功。
“他们进入这个行业已经有几年了，但他们在‘重量级’游戏品类未能拿出成果，”腾讯游戏部门的一名前员工表示。他指的是竞技场风格的多人战斗游戏，这是一个高消费、高用户时间的品类。
然而，分析师和游戏开发者表示，游戏市场的碎片化为字节跳动带来了许多利基发展空间：时间花费较低的休闲游戏；开放世界游戏，用户可以悠闲地探索，而不像战斗游戏那样紧张；以及瞄准开发不足的女性市场的游戏。
“他们最大的挑战并不是市场或竞争对手，而是他们自己的耐心。阿里巴巴用了七年多时间制作出几款优秀的游戏，”廖旭华补充说。对于一家习惯于在几年内实现爆炸式增长的公司，字节跳动将不得不在游戏领域“换挡”。
Nian Liu和Qianer Liu补充报道
译者/何黎